Via libera alla creatività per Kora nella realizzazione dell’ambizioso progetto di lancio di Mtv Mobile che spazierà dall’ideazione del concept di comunicazione web, alla creazione della digital identity e dell’interaction design, passando per la definizione e gestione delle attività di web advertising e di buzz marketing sui social network.
MTV Mobile “Powered by TIM” offre la migliore esperienza possibile nelle quattro aree chiave della comunicazione e del mondo dei ragazzi – Messaging, Musica, Internet, MTV – per ciascuno dei quali è previsto l’accesso a una serie di servizi innovativi. La prima fase della strategia di comunicazione online di Mtv Mobile, ideata e gestita da Kora, si è basata sulla creazione di un mini teaser – www.fredo.tv – con protagonista l’orsacchiotto di peluche testimonial della campagna di lancio realizzata da Saatchi & Saatchi.
Fredo, irriverente e trasgressivo in puro stile MTV, doveva riuscire a incuriosire il pubblico e creare un primo momento di contatto con il target potenziale di MTV Mobile, invitando gli utenti a lasciare i propri dati e scoprire in anteprima l’offerta e gli eventi Mtv Mobile.
A supporto della promozione dell’iniziativa teaser di Fredo.tv, Kora ha definito una strategia di buzz marketing sui principali social network (Myspace, Youtube, Facebook e flickr) legata al testimonial Fredo, con lo scopo di creare buzz e attirare l’attenzione del target di MTV Mobile.
“Il lancio di Mtv Mobile è stato per Kora una sfida avvincente – ha spiegato Maurizio Costa, Amministratore Delegato di Kora – . Da anni Kora crede e opera con successo nei media digitali: essere stati scelti da MTV per la qualità delle idee creative e per la capacità nel saper costruire e gestire una strategia di promozione online vincente è una conferma e un ulteriore incentivo a continuare nella strada intrapresa.”
Chiusa la fase di teaser, il progetto si è sviluppato con la realizzazione e il lancio del sito www.mtvmobile.it, l’ambiente online creato per la presentazione dell’offerta MTV Mobile e punto di accesso ai servizi, ai contenuti e agli eventi esclusivi riservati ai clienti Mtv Mobile. In puro stile 2.0, il sito fa ampio uso di contenuti video e di modelli 3d per la presentazione dell’offerta, dei servizi e degli eventi pensati da MTV Mobile per i propri clienti.
A completamento del progetto, Kora è stata incaricata delle attività di interactive advertising, della promozione continuativa sui principali social network del brand MTV Mobile con l’obiettivo di acquisire attraverso il web nuovi prospect in target con l’offerta di MTV Mobile.
I risultati non si sono fatti attendere: dopo un mese di campagna oltre 56.000 utenti hanno visitato il profilo di Mtv Mobile e più di 25.000 ne sono diventati amici. Gli utenti hanno mostrato grande interesse per il mondo di Mtv Mobile: oltre 4.000 visualizzazioni dei video virali presenti nel profilo, 400 messaggi nel guestbook, 3.500 commenti su foto e blog, 7.000 accessi dal profilo al sito MTV. Gli utenti, inoltre, sono diventati dei veri brand ambassador utilizzando per il proprio profilo personale la skin/layout del profilo Mtv Mobile.
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